从知识付费到生活消费「豆瓣时间」要走向线下、以课程为连接开启

发布时间:2018-06-10 19:57:45

从知识付费到生活消费「豆瓣时间」要走向线下、以课程为连接开启

  原标题:从知识付费到生活消费,「豆瓣时间」要走向线下、以课程为连接开启更多商业转化

  豆瓣时间于2017年3月上线月上线)体系内孵化的、以营收为目标的内容事业部。豆瓣时间自诞生以来,就被外界评论称担负着豆瓣冲击IPO、增加营收的重任。

  36氪获悉,豆瓣时间将于6月6日上线视频版内容付费产品《花知道答案—中日大师插花课》,该课程是豆瓣时间从文学艺术类课程,向生活美学类课程延展的开端。它是否意味着豆瓣时间将有更多的、引导生活方式的、贴近消费升级向的内容付费产品问世?以及豆瓣是否会向电商、线下商业场景进发?借此我们采访到了豆瓣副总裁姚文坛,及「活字文化」日刻新媒体总监王恺。

  豆瓣副总裁姚文坛向36氪表示,豆瓣时间延续了豆瓣的风格,相对于豆瓣的UGC内容,豆瓣时间在原有的1.7亿用户基础上寻找内容付费的课题方向,做PGC内容。

  自成立以来,通过和国内有优质内容生产经验的机构合作,比如活字文化、知更社区、看理想等,豆瓣时间先后邀请北岛、白先勇、姚谦、叶嘉莹、七七等学者、名家、KOL来合作内容付费课程/建立专栏,包诗歌、艺术、心理学、电影课、写作课等,至今上线门课程,客单价在百元以上,累积付费用户达20多万。此外,比较优质的新的课程,一般能为豆瓣带来数万新增用户。

  平均研发周期在3个月到半年,每个月上新2门课程。豆瓣时间做了非常重的投入,每一门课程,即便是合作机构出品的课程,也都由豆瓣团队的制作人全程管控——贯穿前期策划、课程大纲、内容结构化、制作、营销预热直到课程上线售卖。姚文坛表示,这些制作人很多来自传统媒体、传统出版,有丰富的内容制作发行经验。

  今年开始,豆瓣时间将尝试通过「系列主题线下活动」的形式,围绕“花、酒、书、影、画”等审美生活的方方面面,和国家大剧院、Rendez Vous书店、言几又书店、雕刻时光咖啡等展开线下活动,把线上的优质内容拓展到线氪看来,从文学艺术到生活美学,从线上到线下,这意味着豆瓣时间正在加速商业化。从单纯的内容提供方,到切入生活场景,很有可能是为下一步的线下实体空间、电商产品做准备。

  豆瓣时间有传统媒体人的经验和资源夹持,是相当有利的先天优势。豆瓣时间负责人姚文坛,在出版社做过四年的编辑,后历任新浪网、中版集团数字传媒、优酷土豆,此前操刀过文化视频“看理想”项目,积累了优质文化资源和市场经验。

  我们注意到,在课程研发、产品运营方面,豆瓣时间所代表的,传统媒体人的精雕细琢和自我表达的意愿,和自媒体用户导向、狂飙突进的风格形成鲜明对比。

  比如十点课堂,也是基于十点读书2000多万粉丝,和名家合作共同研发课程知识付费产品。此前在接受媒体采访时十点团队曾表示,他们仅负责课纲和审核,具体制作、录制基本由老师自己完成。其平台的头部课程之一刘轩的心理学课程,上线多万元(此前豆瓣时间对外公开的数据是头部单门课程营收过百万)。

  比较难产生规模化收益。就此,王恺向36氪表示,虽然课程成本高,但对的用户是有消费能力的,一些私人会所已经邀请、申请定制高端的花道课程。未来,豆瓣时间也会根据市场反馈,分化出视频基础课之上的“第二阶段”、“第三阶段”的进阶版课程、定制课程,甚至是花道、茶道相关的游学产品。

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